传播实施背景:
2017年底,源于北欧的Global品牌FOREO,决定正式启动品牌战役,打破原本海淘为主的销售策略,转向以品牌口碑营销为主的品牌战役,同时兼具全新产品系FOREO面膜仪系列推广。在年轻人群中创造更多实在的体验感,不仅是品牌战略的要求,更是关联场景的超级应用。
2018年,FOREO重磅推出FOREO UFO面膜仪。为增加新品面膜仪的认知度及购买,在成都IFS打造快闪店。
创意核心洞察:
FOREO的产品主要针对都市青年,所以增加年轻消费群体的关注是传播的主要目的。因此,我们联想到了共同性和差异性——每一个人都是特别的,但他们都是有魅力的,不同身份的群体,或多或少都可以和FOREO产生情感链接。
不管是什么年龄、什么性别,每一个人在日常生活中的表现都有自我的魅力。由此,确立了2018年FOREO“美一天 每一天”的年度沟通主题。
基于主题,我们运用品牌丰富的视觉色彩,设计了一套色彩冲击力十足的传播海报。每一张海报的右边代表形形色色的都市人群,而左边同样都是FOREO的产品,画面既有视觉上的反差,又保持着情感的和谐。
传播策略与实施:
想要和消费者深度沟通,仅停留在单方面喊话是不够的,因此我们选择在成都市中心最年轻热情的IFS打造一个快闪店,让消费者可以走进FOREO的世界,感受FOREO。
快闪店内部有不同分区,分别模拟了儿童、女生、男生等不同人群的生活空间,让产品在生活场景中自然植入,用生活观念的输出来扩大品牌的影响。
结合消费人群分析,我们邀请到了关晓彤光临快闪店。她不仅拥有和FOREO的消费人群高度贴合的公众形象,更有极高的号召力,为品牌吸引了大量的关注和二次传播。
项目效果说明:
关晓彤活动现场媒体共计42家,现场入座率100%,粉丝人数260余人。
快闪店互动区人群络绎不绝,到场的路人纷纷打卡拍照。
通过线上线下联动,为品牌的微信公众号增加了4734余新粉丝。
现场的互动游戏吸引了19800余人参与。
案例亮点:
1 线上线下联动,把线下流量有效转变成品牌公众号的粉丝。
2 现场视觉贴合品牌目标用户,收获了很多优质UGC,以便作为品牌后续传播。