传播实施背景：

2017年底，源于北欧的Global品牌FOREO，决定正式启动品牌战役，打破原本海淘为主的销售策略，转向以品牌口碑营销为主的品牌战役，同时兼具全新产品系FOREO面膜仪系列推广。在年轻人群中创造更多实在的体验感，不仅是品牌战略的要求，更是关联场景的超级应用。

2018年，FOREO重磅推出FOREO UFO面膜仪。为增加新品面膜仪的认知度及购买，在上海举办新品见面会。

创意核心洞察：

FOREO  UFO面膜仪的“UFO”，就像是来自外太空的神秘来客，其外形也酷似飞碟。而这个天外来物的作用，是为地球女性带来福音，为肌肤注入活力，养分。基于宇宙主题，我们选定了星空，飞碟等元素奠定活动调性。

其次，我们首先对TA进行了深挖，地球上有众多不同身份的群体，他们或多或少都可以和FOREO产生情感链接，不管是什么年龄，什么性别，每一个人在日常生活中的表现都有自我的魅力。由此我们推导出“美一天 每一天”的传播沟通主题。基于主题，运用原本品牌丰富的视觉色彩，设计了一套色彩冲击力十足的传播海报。

在发布会现场，我们设计了一个浸入式的宇宙环境，体验环节的设计也以探索和追寻为主，力图更有效地传达新品的调性和功能性。

传播策略与实施：

蕴涵丰富科技内涵的技术性产品，需要与之相匹配的发布会展现形式、丰富的体验感，让产品更贴近消费者的生活，因此我们决定做一场“黑科技”+“体验”的感官震撼发布会，传递品牌的内涵价值。

发布会以“肌肤未来之迷”为主题，运用裸眼全息3D技术打造的创意发布会，品牌联手艺人的创意全息舞蹈广告。同时，通过全息技术的展现，FOREO将产品的功能及使用方式清晰地展现给消费者，制造出足以让现场嘉宾全程融入的视觉冲击，展现了品牌的科技内涵。

FOREO在见面会现场搭起了一个巨型的玻璃迷宫空间，用一个主题为「发现惊奇」的互动空间，直击年轻消费群体等人群的好奇内心。FOREO的 3 种产品在实际生活空间的沉浸式体验，深度地诠释产品的使用感，让“黑科技”+“体验”完美融合。

项目效果说明：

1.现场邀请到百余名网红，线上线下同步传播。

活动当日，FOREO邀请百余名来自微博、微信、小红书、一直播、抖音、花椒等大平台的KOL。现场直播的同时，同步发文到各大平台，让现场活动的影响力扩大到了网络。

2.50家各大垂直、时尚、电视、网媒、杂志专题报道。

3.淘宝平台实时直播，同时发布促销优惠券。

4.曝光:累计各个平台曝光量，达千万曝光量。

5.销售:综合FOREO天猫官方旗舰店及FOREO天猫专卖店，京东等。销量明显攀升。

案例亮点：

（1）以“黑科技”赋能，创新手法打造体验式营销新模式，拉近品牌与受众的距离。用全息的形式，进行产品演绎，既贴合了品牌的科技气质，也有效地展示了产品的科技含量，加深了品牌的传播深度。

（2）镜子迷宫+沉浸式戏剧体验，让传播不仅停留在品牌层面，更是和消费者达成了双向的情感沟通。